ONZE PRODUCTEN

Dagelijks investeert Forbo Flooring Systems in de groei en ontwikkeling van duurzame linoleumproducten. Ons CO2-neutrale Marmoleum is daar een mooi voorbeeld van. En daar willen we zoveel mogelijk mensen kennis mee laten maken. Door COVID-19 hebben we vooral online campagnes ingezet om onze producten onder de aandacht te brengen. Dat dit een andere insteek vereist, maar creatieve beelden, interessante toepassingen en prachtige verhalen oplevert, lees je in dit hoofdstuk.

“Online adverteren is ook een stap naar duurzamer werken

Interview met online marketing specialist Tjerk Dekker

MARMOLEUM CAMPAGNE

De campagne Marmoleum Live Forward is een driejarige online marketingcampagne. Daarmee willen we wereldwijd de naamsbekendheid van Marmoleum vergroten en uiteindelijk de verkoop laten groeien. In 2020 stond de campagne in het teken van de natuurlijke grondstoffen en CO2-neutraal Marmoleum. In maart 2020 gingen we van start in Amerika en in de loop van het jaar werd de campagne in nog eens 15 landen uitgerold. De doelgroep van deze Marmoleum-campagne zijn mensen die actief zijn in de segmenten onderwijs en gezondheidszorg en die een stem kunnen hebben bij de keuze welke vloer in een project geïnstalleerd wordt. Zoektermen en informatie op onze website moeten zo precies mogelijk aansluiten bij de doelgroep. Als dat goed werkt, krijgt deze groep onze Marmoleum Live Forward advertenties te zien.

Nieuwe websitebezoekers

De campagne verloopt boven verwachting: in alle landen die meedoen zien we een grote groei in het aantal nieuwe bezoekers aan de website en we hebben veel aanvragen voor stalen en meer informatie ontvangen. Deze leads worden opgevolgd door de verkoopteams in de desbetreffende landen. De mensen die zich hebben geregistreerd krijgen op andere websites die ze bezoeken nog steeds onze advertenties te zien. Voor de campagne van 2021 hebben we onder andere een video gemaakt waarin de nadruk ligt op de natuurlijke grondstoffen.

INSTAGRAM CAMPAGNE BULLETIN BOARD

Door de lockdown ontstond er een enorme focus op werken vanuit huis. Op Instagram doken foto’s op van de mooiste thuiswerkplekken. Het ideale moment om onze Bulletin Board prikborden onder de aandacht te brengen! Senior designer vinyl Thomas Eurlings en senior designer linoleum Marijke Griffioen van het Forbo designteam benaderden inspirerende mensen uit de creatieve sector om een linoleum pinboard van 60 x 60 cm naar eigen inzicht te vullen. De naam van het project (0.36m2) refereert aan de oppervlakte van het pinboard. Alle 32 deelnemers aan dit project stuurden een foto van zichzelf, van hun afgeronde bord en een foto van het bord op hun (thuis)werkplek. Deze triptiek – een foto van de deelnemer, het bord en de ruimte – is op Instagram gepost. Het resultaat is een fantastische reeks beelden. De ontwerpen lopen uiteen van een inspirerend kleur & materiaal sfeerbord tot een bord met een conceptueel fotografisch Droste-effect. Vanwege de vele positieve reacties, zijn de bijdragen nu ook samengevoegd in een gedrukt en online magazine. Bulletin Board 0.36m2 is te zien op Instagram.

MARMOLEUM STORIES

In september zijn we via onze website, diverse sociale media-kanalen en op YouTube gestart met Marmoleum Stories. Marmoleum Stories is een serie gefilmde portretten van mensen die een unieke connectie of ervaring met ons Marmoleum hebben. Elke aflevering heeft een bijzondere invalshoek en biedt daarmee een verrassend en inspirerend verhaal. In de aflevering van ‘The Story teller’ horen we het verhaal van de Italiaanse interieurarchitecte Francesca Sciarmella die voor haar eindscriptie in 2014 onze linoleumfabriek bezocht. Een bijzondere ervaring die van haar een oprechte fan en ambassadeur van ons product heeft gemaakt. Voor de ‘The Space maker’ werd in de fabriek

in Assendelft het verhaal achter de productie van een speciale grijze Marmoleum vloer voor de Boring Collection van architect Remi Versteeg gefilmd. De kleindochter van de oprichters van onze linoleumfabriek deelt met haar kleindochter enkele levendige herinneringen in het verhaal ‘The Founders’. In samenwerking met de jonge en opkomende regisseur Gal Keshet heeft de Linoleum Design Studio in tijden van het ‘nieuwe normaal’ korte films kunnen samenstellen uit online interviews, locatiebezoeken en thuisopnames op afstand.

Waar worden onze producten gemaakt?